一个月前，广东多地陆续发出停办迎春花市的通知，白云区年宵花一时陷入滞销。连日来，白云区先行先试，在省内首开“云上花市”，争分夺秒助力年宵花销售。短短30天，白云区携手白云花农创下逾千万元的年宵花销售佳绩，多个年宵花品种已被抢空，不少品种还出现脱销的情况，成功破解年宵花滞销难题。
白云区开展年宵花直播带货开先河：打响广东线上花市“第一枪”
据了解，以往白云区春节前后年宵花销售额超万元，可以说是广州地区年宵花销售的“主力*”。但今年春节，受疫情、线下花市取消等因素影响，白云区年宵花销售随之按下了“暂停键”。
自1月13日起，在省农业农村厅的指导下，白云区借力广东“保供稳价安心”数字平台，正式在一亩田APP开设网络迎春花市白云专场，迅速指导花农逐一进驻开店，上线蝴蝶兰、玫瑰海棠、一品红、年桔等多个年宵花品种，先后邀请广东一人一亩田科技有限公司、广东今日头条科技有限公司、广东漫云物联科技有限公司等多家互联网企业，为花农指导线上营销知识及直播平台运营操作技能。
白云区农业农村局工作人员指导花农使用直播软件白云区农业农村局相关负责人表示，年宵花销售的*金时期只有短短一个月，晚一天销售都会对花农造成莫大的损失。上午培训，下午开市，白云区带头打响广东线上花市“第一枪”。经过多方链接培训资源，不少花农在一星期内就学会了线上销售和直播等技能。期间，白云区还开展多场花田直播、首届白云慈善“云上花市”，探索打造可看、可玩、可买的“云上花市”，带领市民直观地感受花团锦簇，将传统花街搬到直播平台，将年味“云”送到市民的身边。
尝甜头：花农逆风翻盘夺得定价权
在本次“云上花市”创下佳绩的，不得不提燊之源罗汉松专业合作社。1月16日，燊之源罗汉松专业合作社在一亩田APP首次成功交易，交易额为5.8万元。1月23日，该合作社创下了上线以来单日最高70万元的销售额纪录。截至2月7日，燊之源罗汉松专业合作社累计卖出罗汉松棵，交易金额万元。
该合作社理事长曾令华表示，几年前尝试过电商平台，但由于平台专业性较低，总体并无太大起色。本次“云上花市”有*府和专业平台流量的支持，罗汉松也从原来的省内销售，拓宽到湖南、江西、浙江等多个省份销售。
同样冲锋在前的，还有广州迎峰连心家庭农场有限公司。“大约从1月26日开始销售量达到高峰，每天整车装箱运走，仅几天全区就卖出了30万盆海棠。”该公司负责人、白云区花卉协会秘书长刘绍平说，一个月前，他的基地内5万盆一品红和玫瑰海棠还“待字闺中”，本已做好了低价清空的心理准备，没想到上线“云上花市”短短半个月时间，多个品种年宵花已被抢空。
对于突如其来的惊喜，刘绍平的心情犹如坐过山车一般跌宕起伏。“尤其是*府出台线下社区售花点后，以往‘一区一花市’的大型花市模式，改成分散到以街镇为单元、固定和临时摆卖点相结合的方式。如今，我的花场早就被清空了，后来帮一些销量没那么好的花农直播带货，不少热门品种也卖到脱销。”刘绍平说，以往年宵花主要销往芳村花卉市场，遭采购商压价的情况时有发生，交易较为被动，得益于“云上花市”平台，已有很多人在网上浏览了他的直播推广视频，他也因此首次取得了定价权。
创佳绩：花卉电商之路取得新突破
作为在“云上花市”销售年宵花的代表，刘绍平和曾令华无疑体会到了花卉行业数字化转型的优势。如今，曾令华及社员逐渐找到了在平台运营的技巧，每晚8：00-12：00固定为意向客户解答疑问，定时更新基地罗汉松图片等，逐渐积累了几千名粉丝