正是在此洞察下，一汽奔腾在2月4日农历小年之际，发布了其独家IP“让爱回家”系列微电影——《让爱回家·拾年》，以此来致敬那些就地过年的平凡英雄们。视频一经发出就引发了网友们的广泛讨论，凭借着温情的视觉语言及紧扣时事的选题，视频在各大平台破圈式传播，触达8亿人次，曝光度超10亿。为无数留守原地的异乡人带来了温暖与祝福。
“让爱回家”系列微电影作为一汽奔腾每年过年的必备节目已经持续了十年已久，随着十年的沉淀，“让爱回家”已经逐渐成为一汽奔腾品牌的特有IP。而《让爱回家·拾年》的破圈式传播无疑是为一汽奔腾在春节这一品牌扎堆儿的重要营销节点上斩获了漂亮的一球，博得了消费者的