数据显示，阿里巴巴零售平台消费品共计6个大类，07年中国品牌市场占有率超过7%。线上高端市场中国品牌表现突出，市场占有率同比上年提升3.6个百分点，高端市场销售额三年复合增长率5.3%。
四大动力五大路径
中国消费品牌迎来发展新契机
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中国消费品牌历经百年发展，不同历史时期先后涌现出老字号品牌、早期知名品牌、代工企业转型品牌、互联网品牌、文创、科创及新兴品牌。
继“供给侧改革”提出后，国务院批准自07年起，将每年5月0日设立为“中国品牌日”，不同类型品牌均面临转型升级，中国消费品牌迎来发展新契机。
*策引领、消费升级、新零售、文化担当四大动力助推中国消费品牌发展。中国人均GDP已经超过美元，正处于从效率驱动向创新驱动转变的过程之中，纵观美日消费品牌发展，中国自主品牌即将迎来大爆发时期。
中国消费品牌升级五大路径：品牌建设与营销创新、产品创新与品质提升、服务创新、渠道创新、数字化高效经营。研究发现，品牌接入数字化统一市场可实现营业面积与营业时长上的拓展，线上消费市场46%的销售额来自没有实体店的区域，34%来自实体店非营业时间。
中国品牌须把握战略发展机遇，尽快建立数据驱动的品牌战略。依托平台快速实现数字化转型，进*全球市场，建立“以消费者为中心”的运营体系，抱团迎接全球化发展。
线上消费市场中国品牌占有率超过7%————
阿里巴巴零售平台消费品共计6个大类，07年中国品牌市场占有率超过7%。其中，中国品牌在家具、建筑装潢、家居日用、大家电4个大类占据80%以上的市场份额。
此外，中国品牌增量市场来自85后主流消费群体，85后主流消费群体处于初建家庭和事业上升期，在各个生活消费品品类上均表现出对中国品牌的较强消费偏好，是推动手机、3C数码、大家电品类中国品牌市场占有率上升的主要购买力。
中国消费品牌升级的五大路径————
品牌建设与营销创新：通过灵活多变的媒体营销表达，打造线上线下融合的体验经营模式，塑造品牌丰富的精神内涵，发挥全域营销传播价值，以全新品牌形象增强消费者对自主品牌的全方位认知，建立直接的情感连接。
产品创新与品质提升：为满足消费者日益增长的追求品质、讲究品牌的美好生活需求，顺应消费升级趋势，中国品牌须持续加大研发投入提升品质，借助大数据及新技术力量，挖掘新消费需求，加快产品创新，获得更多本土化竞争优势。
服务创新：全渠道线上线下融合是未来零售发展趋势，品牌门店借助新技术不断提升服务能力，加强直接与消费者互动频次，增强消费者体验，实现差异化经营，如智慧门店、新颖无人零售店或零售机等。
渠道创新：中国品牌接入数字化统一市场，获得更多销售机会的同时，有助于迅速提高自主品牌市场份额。如延展区域市场至全国、下沉至低线市场、走向国际市场、开拓高端市场等。
数字化高效经营：数字化技术将为品牌经营带来全方位的成本优化和效率提升，主要体现在消费者数据运营体系、端到端数字化、共创供应链、全渠道整合与分销、现代化智慧物流等多个方面，为有效提升供需匹配效率提供技术保障。
阿里研究院指出：中国品牌面向未来发展，须建立“以消费者为中心”的经营体系，掌握数字时代与消费者的沟通技巧，加强品牌建设与营销能力，围绕消费者需求与反馈调整供应链，搭建新型组织结构，最终依靠消费者力量实现成长。
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