当ldquo国潮rdquo遇上汽 [复制链接]

随着祖国的发展，消费者经济实力大大提升，“国潮”概念愈发深入人心。

何为“国潮”？

广义上讲，“国潮”需要满足的两个条件，即“国产”与“潮流”。“国”，代表了国产，必须打上中国制造的标签。“潮”则代表着当代的流行趋势。

如果把“国潮”与汽车结合，那么一汽奔腾就是一个很好的例子。自一汽奔腾推出“世界之窗”LOGO以来，我认为它便与“国潮”已密不可分。

现如今的汽车行业，总是能听到人们用“寒潮”或“低谷”这样的词来形容整个市场，然而一汽奔腾却用着自己独特的方式和不断的努力，向人们传达了一种新的潮流，并在这种环境下给消费者们交出一张满意的答卷。

车市很冷，但我们在新“奔腾”中看到了暖阳

年10月，在那个被誉为极边第一城的腾冲，新奔腾的形象正式展现在大家面前，“世界之窗”LOGO也开始启用。同时一汽轿车在产品和营销层面也确定的新的核心价值，为打动泛90后的目标客户群而奋斗着。

一年过去了，新奔腾的表现如何，我觉得无需多说，一组数据的展现，相信大家便自有分晓。

众所周知，年的车市似乎并不理想。中国汽车市场销量同比下滑11%，其中自主品牌销量数据下滑应该是将近19%。就是在这样的环境下，一汽奔腾1-10月累计销量同比增长36%，10月份是同比增长达到%。

成功并非偶然，点滴跨界汇聚“国潮”

右国际知名*才设计师胡社光

回顾这一年，一汽奔腾真的很忙，它在跨界和潮流的道路上驰而不息。

年11月T77在广州车展上市，12月一汽奔腾“澎湃芯动力，释放大能量”T77PK坦克活动；

年春晚一汽分会场，辆T77组成的方阵表演了炫酷高难度特技；

8月3日，T33在新浪超级红人节上市，近百位网红直接用“顶级流量”为新车代言；

9月，奔腾T99助力南极科考站智行万里出征仪式在上海举行；

11月1日，奔腾T99与网易娱乐盛典跨界合作更是无比成功；

11月28日，一汽奔腾更是史无前例，将汽车跨界服装，在今日头条时尚盛典上，奔腾T77将年度“最具国潮风尚设计车型”揽入麾下。从点滴追寻，最终走出了一条拥有自己特色的国潮之路。

民族文化自信提升拒绝模仿老路

中国汽车工程学会造型学组组长/奔腾造型开发部部长陆锴

作为中国汽车工程学会造型学组组长与奔腾设计师陆锴，他对于车辆在设计上提出了自己独到的见解。陆锴认为随着中国社会的*治、经济、文化大环境整个的变化，带来的是中国的文化自信的提升。“国”代表的是文化自信，“潮”是文化自信的一个体现。

早年间，路上跑的多为进口车或合资车，前些年会有争议说很多自主车型模仿、借鉴、抄袭等，但现在自主品牌已经走出模仿、借鉴、抄袭的老路，自主车已经是一个百花齐放的状态，和中国文化自信是完全契合的。

一汽奔腾外形原创度自然不用多说，但在车辆外观的设计上，还要满足用户的一个价值核心，产品的核心永远是用户。

不只是为跨界而跨界为用户全力以赴

一汽轿车股份有限公司副总经理杨大勇

在一汽轿车股份有限公司副总经理杨大勇看来，“跨界合作实际上是属于任何一个品牌、品类、品细都必须要做的事情，奔腾品牌在努力的用心去做事，不是为了跨界而跨界，更注重满足用户需求，通过这种跨界合作不断了解用户群。”简单的一番话看的出一汽奔腾以用户需求为核心的理念。

可能大家不知，在年2月，一轿成立了专门的“商品策划部”，创立的目的就是为了更多地了解用户当前的以及未来几年的需求，能够让工程师，做下一步的产品规划。而这个部门就是由杨大勇分管，并且该部门与一轿销售公司同级。

让一辆车更懂他，并不只是物理功能的简单堆砌

为了获取用户的真实需求，商品策划部在对用户进行调研时，会对用户的需求进行全方位的深入了解。

可以说，除了用户睡觉时不跟着，其它时间商品策划部都会仔细观察着用户的每个使用场景，比如上下班时间、这个人是否在车上办公、接孩子喜欢让孩子坐在什么位置、去父母家爱带一些什么东西、甚至买菜饮食习惯等等各种需求，有时甚至会陪伴用户长达半月时间，就是为了设计出用户真正需要的产品。

未来可期，一汽奔腾更会努力向前

智能化、网联化无疑是未来发展的方向，在智能网联方面，奔腾正式启动了“天马星途”智能网联战略，并相继应用了全球首创的3D全息智控系统、3D全息形象自定义、私语定制等物联网汽车黑科技，实现了年轻化的升级转折。在用户服务领域，腾云·E+用户服务平台，将满足全生命周期客户用车服务需求。

此外，在产品开发领域，一汽奔腾全新开发了FMA和FME两大先进的造车平台。其中，FMA是面向未来的传统燃油车平台，FME是全新的纯电动车平台。

同时“B、E、S、T”四大产品系列，将构筑起一汽奔腾有史以来最为丰满、最为完善的产品矩阵，能够满足绝大多数消费者对乘用车的需求。（知识小贴士：B系列定位为越级时尚车、E系列定位为电动智享车、S系列定位高端家用车、T系列定位科技潮流车）

一汽奔腾在年推出“世界之窗”LOGO后，就全面的改变了产品战略，以用户需求为中心，做真正符合消费者需求的产品，这也让一汽奔腾在车市遇冷的情况下，销量日趋增长。

“奔腾造，正当潮“，一汽奔腾用先进的技术融合中国艺术，在符合用户需求的前提下诠释属于自己的“国潮”概念。