北京有没有专治白癜风的医院 https://yyk.39.net/bj/zhuanke/89ac7.html作者：晓艳
编辑：努尔哈哈赤
上好佳薯片的筒身被印上了《盗墓笔记》的角色人物，泡泡玛特与乐事联名的小甜豆薯片成为众多网红、博主测评的对象，短视频动画IP“我是不白吃”将IP与零食进行结合，曾在单场直播售出10吨冰淇淋，年度累积销售额突破1亿元，零食这条赛道，因越来越多IP的加入以及多样的玩法而变得更加热闹，对于部分零食品牌来说，与IP合作也已成为常态化的营销手段。
通过IP来在零食消费市场攻城略地，与其巨大的市场规模不无关系，零食即休闲食品，据艾媒咨询数据，从年到年中国休闲食品行业市场规模从亿元持续增长至亿元，预计年市场规模将达到亿元。联名消费方面，京东的《IP联名消费报告》指出，年前三季度，在京东平台购买IP联名产品的用户数和销售额的同比增速上升到65.7%和91.8%，食品饮料在IP联名产品总销售额的占比位列第四，超过了5%。
随着市场规模的不断扩充，年轻人逐渐成为IP消费的主力，未来或许会有更多IP投身零食海洋，那么，目前市场上的IP都是怎样和零食进行结合的，哪些IP更受欢迎，又具备多大的商业空间？
IP是怎么+零食的？
在电商平台淘宝或种草社区小红书搜索“联名零食”，“*灭之刃”“LINEFRIENDS”“哆啦A梦”“HelloKitty”等数不胜数的IP联名产品出现在眼前，虽然外来IP占据不小的比例，但一些本土IP，如罗小黑、如果历史是一群喵等也受到了零食品牌的青睐。
其次，从产品形态来看，除了常见的单品，礼盒或礼包等组合销售形式也较为常见，这里面也有一定的临近春节的缘故，许多联名零食礼盒不仅活用IP元素，产品也具有新年氛围。值得一提的是，即将到来的虎年也让一些如“我不是胖虎”等“虎”类IP通过零食产品获得了更多的露出。
关于产品的包装，据艾媒咨询发布的相关数据，年中国休闲食品消费者考虑因素中，包装、外观设计排名第四，占到了33.3%的比例，这意味着IP零食的“外貌”甚至会在一定程度上影响消费决策，对此，雷报采访到定位为“IP+零食”的零食品牌“小北de朋友”创始人任小北，其表示，IP+零食的优势，第一个就是视觉上的冲击，其次是IP背后的受众人群和更便于进行营销，目前，“小北de朋友”已和“B.Duck”“虎墩小镖师”“唐宫夜宴”等知名IP达成了合作。
基于此，零食品牌往往会在产品外观上下苦功，如《觉醒年代》联名冰淇淋，针对这一IP，任小北团队在包装和产品造型上都将IP的形象和内涵做了极致展现，基于电视剧人物形象设计和创作卡通IP使其更具亲和力、“我是革命的一块砖，哪里需要哪里搬”等冰淇淋外包装和产品上的文案生动诠释出IP的精神内涵、方正的产品造型也未丢弃掉IP的庄正。对此，任小北对雷报表示，对于这一IP，团队从IP形象创作，到产品的设计，再到最终面世，历经了长达几个月的时间，团队在设计和IP运营方面的基因，以及渠道和产业链上的优势最终使得这款联名产品获得了超乎预期的市场反响，未来，该系列产品还会在全家、、盒马等多点、全息渠道上架。
对于联名款零食的内容，据雷报观察，许多IP联名零食都会采用“零食+IP衍生品”的形式，但IP衍生品和零食的结合也有深有浅，有的衍生品相对独立，和产品关联较小，如百事旗下品牌奇多与动漫IP“狐妖小红娘”的联名礼盒，赠送产品为一个小狐仙定制吊坠，格力高与哆啦A梦的一款联名礼盒，随常规单品一起送出带有IP形象，但与产品无关联的定制帆布袋或毛毯。产品和IP关联相对较深的有乐事的一款薯片，乐事推出了下身为乐事筒装薯片的手办，手办的发色也和薯片口味达成了一致，四洲食品和“如果历史是一群喵”的一款联名糖果除了赠送一个IP形象的钥匙扣，还将糖果做成了猫猫形状。对于不太
